作为当下内容市场热度“断层领先”的IP，《歌手2024》VS《庆余年2》的对决，可谓备受瞩目。
时隔4年，《歌手》回归。最让人意想不到的是，这档节目的戏剧性反转，从嘉宾阵容的不被看好，到如今的盛况空前，被网友们称之为“真·全民围观·歌手版春晚”直播现场。就连开场时何炅都“现挂”，称已经很久没有回到这种全国人民看同一档节目的盛况了。
时隔5年，《庆余年2》终于在千呼万唤中登场。开播首日，就以刷屏之势席卷各大社交平台，赚足了播放量和话题量，引起了一场全民观剧热潮。超高的收视率，也让该剧加冕“剧王”称号。腾讯视频官微就#庆余年 剧王#一话题回应了两个字“是的”。
两大爆款IP，《歌手2024》与《庆余年2》，一方是音乐竞技节目的翘楚，另一方则是古装传奇剧的佼佼者，两者在周五晚上交汇，上演一场激烈的话题、热度与流量交锋，巅峰对决。那么，在这场爆款IP大战中，究竟谁能够更胜一筹呢？
数据热度
带动“黄金年代”全民收视的火热氛围
在探讨《歌手2024》与《庆余年2》两部作品时，数据对比是一个重要的视角，可以直观地反映出它们在市场中的表现和受欢迎程度。
据湖南卫视提供的数据显示，《歌手2024》首期节目播出后获全网热搜1352个，微博主榜热搜142个，34个话题词登上微博主榜TOP1，全网传播量超73亿。5月13日，芒果超媒股价大涨11.69%，成交额20.88亿元，总市值470.11亿元，市值一夜飙涨49.2亿元。
播出第一期后，《歌手2024》就让人想起音乐综艺在过去“黄金年代”的火热氛围。
《庆余年2》开播当日，该剧创下多项纪录。根据腾讯视频披露的数据，《庆余年2》5月16日晚开播，有近1800万人预约，刷新全网电视剧最高预约历史纪录。《庆余年2》热度破34000，创腾讯视频历史新高了，看得出来鹅很激动。
社交媒体上，《庆余年2》开播2小时在微博上便收获16个热搜，几乎实现霸榜。#庆余年2#、#庆余年 剧王#等话题轮流登上微博热搜第一，腾讯视频官方回应热搜词条：是的。
内容创新
突破与保守的博弈带来出其不意的效果
在内容创新方面，《歌手2024》展现出了大胆突破的精神。节目在保持音乐竞技节目的核心元素的同时，采取不修音全直播的方式播出，使得节目更具观赏性和互动性，让音乐竞技类综艺有了全民围观的“在场”效果。
众所周知，今年的《歌手》走起了国际路线，在首发阵容的7位歌手中，外国选手就占据两位。在首场竞演中，外国歌手以不容小觑的实力稳居排行榜前两位，连内娱一等一的那英都只能屈居第三。
“五旬老太守国门”的热梗炸上热搜。由于节目惯例，华语乐坛地位最高、资历最深的“大哥大姐”们被天然默认为镇场子的存在，然而人们严重低估了两位“名不见经传”的外国歌手的实力。这样的阵势给《歌手》带来了超出预期的关注，原本只是一个单纯的音乐竞演节目，却被观众主动玩梗，变成了内娱与国际乐坛的一决高下。
于是，一档音乐综艺竟演变成一场引爆舆论的“华语乐坛保卫战”，“五旬老太守国门”“格莱美大战草莓音乐节”等热搜梗表情包遍布网络。随后网友们自发“摇人”，喊话凤凰传奇、龚琳娜、王菲等老将“救场”；再到韩红、江映蓉等歌手主动“请战”，节目总导演的朋友圈回应截图都被网友们津津乐道。
《庆余年2》剧集也在延续第一季精髓的基础上，进行了适当的改编和创新，熟悉的轻喜剧风格、生动的人物塑造，依然是剧集吸引观众的“不二法宝”。
从目前播出的剧集看，喜剧桥段相比于第一部来说多了不少，除了编剧故意铺的喜剧梗之外，几乎所有人物的行为动机上都染上了一层喜剧色彩。从王启年到范闲，再到范若若、范思辙，他们的喜剧元素都不少。可能上一秒还沉浸在严肃剧情中，下一秒就“抖起了机灵”，这些难免会让观众产生割裂感。
这也导致观众们的评价褒贬不一，有观众认为节奏紧凑，轻松有趣；也有观众认为《庆余年2》更像是“情景喜剧”，少了些原著中的权谋味道，意义不大甚至重复的喜剧梗，反而会让人感到疲惫。
有网友指出，第一季是“好笑而不自知”，第二季“使劲搞笑却不好笑”。节奏快，黑色幽默中时不时带点刀，这是许多剧粉喜欢看第一季的关键原因，第二季目前来看就是让人感觉在刻意逗你笑。
社交破圈
全民参与造梗玩梗让IP热度全面发酵
在社交玩梗方面，《歌手2024》凭借其强大的影响力和广泛的观众基础，成功营造了全民参与的氛围。
在二手玫瑰与杨丞琳确认淘汰后，内娱歌手还没得及打扫战场，《歌手2024》又扔下了重磅炸弹。下一期节目，海外选手阵容又添一员猛将亚当·兰伯特，这一消息公布后，直接冲上了微博热搜。不得不说，《歌手》今年确实做到了国际化、高水平，而“为国争光”这手话题牌也是打到了极致。“中外对决”的梗，成为最大的亮点。
节目之外，热搜话题也接连不断。有店家晒视频说亚当·兰伯特在湖南吃米粉，还开玩笑说自己给亚当放了好多辣椒（为了帮英子），给外国人一个“下马威”！网友们一看，店家辣错人了，那不是亚当而是Lauv，引发全网热议。
除了娱乐圈，全民玩梗还让《歌手2024》突破财经圈和互联网圈。让人意外的是，小米集团创始人雷军居然成为了《歌手2024》摇人榜第一名，排名甚至超过了韩红、周杰伦等知名歌手。雷军成名神曲《Are you OK》源自小米在印度的一场发布会，现场视频被UP主剪辑成鬼畜神曲，在网络上意外走红。此外，马云也杀入摇人榜前10，他曾多次在阿里周年庆、云栖大会等场合展示自己的唱歌功底。
《庆余年2》在社交玩梗方面，虽也取得了一定热度，但整体而言并未形成像《歌手2024》那样的全民热议氛围。这可能与剧集的类型和受众群体有关。古装剧作为一种较为传统的剧集类型，受众群体相对固定且较为有限。
然而，这并不意味着《庆余年2》在社交玩梗方面没有亮点。剧集中的经典台词、角色互动等都成为了网友们热议的话题。同时制作团队也积极与观众进行互动通过社交媒体平台发布幕后花絮、演员动态等内容进一步拉近了与观众的距离。
商业价值
让广告商也疯狂品牌“战况”亦出圈
作为当下极其稀缺的大爆IP，《歌手2024》与《庆余年2》的“吸金”能力也非常突出，引得品牌方们“大打出手”。从“用户吐槽广告之多”上热搜，也侧面说明了其商业价值。
节目希望引入更多品牌商，但观众已经开始担忧。首期节目播出后，不少网友表示，“被‘按头’看了10分钟的广告”“‘歌手’广告太多了，今晚除了听歌，就是看广告”“平时开会员屏蔽的广告，都在《歌手2024》看回来了”……
值得关注的是，节目播出后，各大广告商纷纷在线发起“追投大赛”。首期节目播出后，超15家大品牌均表达了合作意愿。从招商落地看，目前，节目广告数已成功追加天猫、东风日产、力士、清扬、德芙、可口可乐等12家品牌，较第一期节目翻了2倍，累计赢得18家广告主青睐。从业内人士处获悉，目前《歌手2024》一个15秒的广告位报价9000万。
在高流量之下，不仅歌手在踊跃报名节目，各路商家也跃跃欲试，纷纷向《歌手2024》“申请出战”。“如果节目组同意，克克（鸿星尔克）连夜进组。”已有鸿星尔克、老乡鸡、麻辣王子、五谷道场、南孚、卫龙、螺霸王螺蛳粉、春秋航空、零食很忙、王小卤、富光、洁柔、都市牧场、欧芭、比比赞等，横跨服饰、食品、日化洗护、制造业、航空运输业等多个领域的超15个大品牌，陆续向《歌手2024》“申请出战”。
《庆余年2》热播，然而，剧中广告的频繁出现，也引发了网友们的热议。据统计，该剧共植入9个品牌，广告数量高达45个。网友们纷纷表示：“不愧为剧王，但广告也得适中。”不少剧迷感叹：“广告太多，影响了观感。”该剧开播仅数日，便在网络上引发了“五步一广告，十步一堆广告”的调侃。
湖北作家艾晶晶（网名：匪我思存）就在微博吐槽：“庆余年前面的广告真多！啊！我是尊贵的极光会员都不能跳过，啊啊啊啊啊啊。”该吐槽在5月17日冲上热搜第一，不少网友纷纷留言：“大早上我爸也吐槽了，说广告太多了。”“前面有广告可以理解，放到一半插一个真出戏。”
《庆余年2》剧集还能像综艺赞助一样把金主挨个排了座次：一番「总冠名」是纯甄，二番百雀羚是「联合赞助」，京东超市是三番的「领衔特约」，东阿阿胶、TCL、OPPO、麦吉丽则是「特约合作」的头衔，再剩下是度小满、合生元等。
第一集，使计假死的范闲回到京都，全城商贩借吊唁旗号搞促销，只见小范大人很自然就逛到了「安慕酸酪」的摊位。而与此同时，左下角居然弹出了伊利安慕希“竞品”蒙牛纯甄的角标广告——「庆国顶流回归，纯甄酸奶管够」。一段植入令两大酸奶金主“同屏”，这招商盛况也就《庆余年》！
除了剧情内植广，不同品牌创意中插小剧场，也引发热议。尤其「市集既在京都以东，就叫京东超市」cue出京东超市的中插，引发了弹幕与网友热烈讨论。有网友发现，就连预告片、剧集官博、宣发短视频等地也随处可见花式广告。
结语：通过对《歌手2024》和《庆余年2》在作品品质、内容创新、社交玩梗、商业价值以及市场环境等多个角度的深入对比和分析，我们可以看到这两个爆款IP在各自领域内都取得了不俗的成绩和影响力。然而，它们也面临着不同的挑战和问题。
比如，随着《歌手》系列节目的持续播出，观众对于节目的期待值也在不断提高。如何根据市场变化和观众需求调整节目内容和形式，如何保持节目的新鲜感，避免观众产生审美疲劳，是《歌手2024》需要面对的一大挑战。
《庆余年》有着同样的挑战。如何满足观众的期待，同时给观众带来惊喜和感动，是难题。第一季以其复杂的故事情节和人物关系赢得了观众的喜爱。然而，在第二季中，如何保持故事的连贯性，同时引入新的情节和人物，是编剧和导演需要面对的挑战之一。
在未来，《歌手2024》需要继续保持其创新精神和品牌影响力，不断推动音乐综艺节目的创新与发展；而《庆余年2》则需要在保持古装剧经典元素的基础上加强创新和优化，以应对市场竞争的挑战并满足观众日益增长的需求。
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