自2017年诞生以来，TikTok已经在全球范围内风靡无数青中老年用户。
过去的21~22年，美国下载量最大的应用正是TikTok。这款短视频平台让许多用户都感叹：“无法想象没有TikTok的日子。”
TikTok不仅为用户带来了赛博欢乐，也让许多内容创作者因此走红。在最近备受关注的TikTok听证会前夜，约有30名粉丝量总计6000万的红人出面，上街游行保卫TikTok，聚集到美国国会大厦外抗议。
然而，网红和TikTok支持者的对手异常强劲。美国的互联网巨头们为了将TikTok从蛋糕上逐出，成立了“科技高管联盟”。这个联盟极力支持剥离TikTok，禁止TikTok在美国获利。问题来了，TikTok到底有什么魔力，能瓜分所有巨头的流量利益呢？这要从TikTok独一无二的“社交商业”模式开始说起。
社交商业：一个账号就是一个商业神话
消费者浏览社交平台，目的是娱乐和探索新鲜话题。刷上一下，能够随机邂逅几份趣味。逐渐地，消费者们养成好玩和好奇的心态。
强大的商品宣传场域，便可以使品牌在这种开放的氛围中正大光明地走入消费者心智。不同于亚马逊，或是国内淘宝京东这样的“商场”，TikTok打一开始，就是用娱乐性、引人入胜、出其不意的内容留住用户的。
那么什么领域能留住用户呢？
美丽、帅气、健美、好笑、美景、美食、游戏、教程、分析、科普、感人故事、段子、名人、团体、一堆看完视频能满足的强迫症……凡此种种领域的视频内容，加上营销、创意、完整的社交机制（转评赞等功能齐全），会变成什么呢？
会变成一个互动量巨大的TikTok账号，以及由这个账号聚集起来的社群。
这样的账号，已经完成了从丑小鸭变成白天鹅的根本蜕变。从普通的发布者，变成创作者内容、社群和传统社交商业的交汇点。（图源《从发现到购买：社群电商的作用》）
这里的社群，不是指一定要建一个直播粉丝群，发满减券。而是指拥有对这个账号有忠诚度的一群人。
忠诚度的表现有很多：在视频评论区跟人聊天的人有忠诚度，视频更新必看的人有忠诚度，偶尔看到视频但会购买的路人也有忠诚度，只是这种忠诚度更多被称为“好感”。
社群的忠诚度，是串起内容、社群、商业三个领域的基本【磁场】。阳狮集团全球首席数字官 Helen Lin 认为，社交平台已经成为“规模大，粘性高的生态系统”。
这些生态系统将围绕内容、营销和商业以及客户服务的商机融于一体。由一个账号牵起的一个“磁场”，就是一个社交商业单位。通过视频/互动产生的一切购买行为，都可以被称为一场社交商业往来。
这与传统的货架电商都不同。商品不再静静躺在网络货架上等用户挑选，而是会被算法推出来，不断吸引用户。值得一提的是，在TikTok 之前，还没有过如此成功的大众社交商业平台。
长期依靠TikTok社交商业，行吗？
（图源《从发现到购买：社群电商的作用》）
从以上两组官方数据，我们不难看出，来自TikTok 、YouTube、Face-bock等平台的民意显示，绝大多数人都不排斥社交商业，多国都有高达85%的用户已经参与其中。虽然是继YouTube、Facebock等平台之后新起的国际流量之秀，但是如今的TikTok，已经成为十几亿日活量的流量巨头、流量转化最高的平台。
在Instagram上，用户点击、观看或互动广告内容的标准参与率为0.6%，而TikTok可能高达6%。
英国《金融时报》指出，大量广告商、行业机构和品牌都表示，由于TikTok广告费率比其他社交媒体平台更便宜，用户参与度更高，自己越来越多的广告支出已从一些旧有的渠道转移到了TikTok。
近年，大量的中国自主品牌在TikTok完成了品牌推广，成功出海。其中包含一系列中国小家电（点击跳转阅读前文）、机械（点击跳转阅读前文）、护肤品牌如Truly、Crumbl Cookies和Chosen Foods……众多品牌从零开始在TikTok平台上孵化和运营自己的账号，为平台不断贡献内容，成就自身品牌出海。
许多中小商家，也因为自身出色的营销策略、选品能力、运营能力，在TikTok上年入百万。
让我们回到社交商业这个模式，官方报告如此定义：社交商业是一个广义术语，意义涵盖社交媒体带来的快速增长的零售机会和解决方案……社群电商是新兴的机遇，是社群、购物和娱乐交汇形成的社交商业。
即使在美险阻重重，社交商业依然体现着强盛的新生命力。当所有人都在屏息等待TikTok在美国的结局时，许多像Newme这样的中国出海商家早已向人们挥手，走向市场广阔而友好的东南亚了。
为了避免权属纠纷，特做如下说明：本站内容作品来自用户分享及互联网，仅供参考，无法核实真实出处，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责，本网站仅提供信息存储空间服务，我们致力于保护作者版权，如果发现本站有涉嫌侵权的内容，欢迎发送邮件至youxuanhao@qq.com 举报，并提供相关证据，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
